一个表情胜过千言 关于Emoji的那些事儿

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在EVOMEN看来,这或许是当下流行度最高、传播速度最快的一种“文字”。Emoji随着智能手机诞生并发展至今,完成了多次华丽蜕变。在虚拟的网络世界里,人们吝啬于用文字表达情绪,却习惯用Emoji来表达自己的开心、悲伤、愤怒或者无奈。在Emoji时代,文字都太过苍白,几个表情胜过千言。

当你以为你手机里的表情已经足够多的时候,随着iOS9.1的更新,一大筐官方新表情又来了!距离上次更新仅仅过去了半年时间,这次Emoji新增的超过150个表情更加搞怪有趣、呆萌可爱,像是千呼万唤始出来的“翻白眼儿”表情也终于出现,并且被YAHOO评为“最受欢迎的新表情”之一。Emoji的广泛流行,除了让我们在网上的沟通更加便利多元,它所衍生出代表的网络文化已经逐渐渗透到人们生活的各种方面。越来越多的品牌和企业开始利用Emoji进行品牌推广和网络营销,甚至推出一系列专属的表情符号,通过这种低成本的传播方式获得了极佳的推广效果。

前世今生

Emoji最初诞生于日本,这个盛产动漫和“二次元文化”的国度,拥有孕育Emoji文化绝佳的土壤。Emoji的名称来自于日文的“绘文字”,以为是通过绘画来表达文字的意思,它的日语读音也正是“E-mo-ji”。

Emoji的创造者是日本人栗田穣崇,早在1995年手机还没有普及的时代,BP机是那是移动通信的主力军。为了在青少年客户群里拓展寻呼台业务,NTT通信公司决定在其Pocket Bell系统中加入一个心形的符号。作为设计者,栗田希望让整个日本的年轻人,都能在他们每天发送的数百万条资讯中注入全新的感情色彩,并且让交流变得更加可爱。当年NTT推出的第一套Emoji共包含了172个表情符号,当然与我们现在所看到的图形化Emoji有很大的差别,全部是以类似于:)的文字图案,所以又被称作“颜文字”。

但若是让真正的Emoji蜂巢席卷全球,并成为一种新时代文化代表的,雅皮主张小编认为则要归功于乔布斯和他的iPhone。在2011年推出的iOS 5中,Emoji正式成为iPhone的内置功能,并在短时间内火速成为社交网络上最常使用的一种情绪表达方式。2014年8月,牛津词典线上版本正式收入了Emoji这个词条,也就意味着它已经成为了一个真正的英文单词。同时随着2014年和2015年两次重大更新,Emoji表情的数量也超过400个,应用范围基本涵盖了我们日常生活的方方面面。

还能怎么玩?

如果Emoji仅仅是一套手机中的表情图案,或许我们就不会费这么多时间去探究。当全世界的年轻人都在热衷于这种沟通方式,营销人也顺应潮流,相处了不少Emoji更多的玩法。

麦当劳在法国推出的新广告,就把代言人一脚踢走,用上Emoji当主角,所有人都盯着Emoji表情,做着不同的事情;SONY甚至还花高价拿下了Emoji电影的改编权,这不全部由表情包演出的动画,相信不久就会登上大银幕;NBA球星Blake Griffin更是在接受媒体采访的时候,要求只能用Emoji表情来回记者所提出的问题。2015年5月,达美乐推出了一套懒人订餐服务系统,只要在推特上关注达美乐,并且@他们,同时附上披萨图案的表情符号,就能够在家里坐等热腾腾的披萨送上门来。

无独有偶,EVOMEN最喜欢的,主打年轻和时尚的Aloft雅乐轩酒店,更是将旗下位于纽约曼哈顿金融中心的新店,打造成全球首家采用Emoji实现客房服务的酒店,住店客人,只需要将表情符号发给酒店制定的号码,并且写明房间号,就可以享受相对应的客房服务。

例如:

发送“棒棒糖+巧克力+饼干”的表情符号,酒店服务员就会把零食点心套餐送到房间;

发送“浴缸+按摩+淋浴”的表情符号,就能收到内含牙膏、牙刷、剃须刀等物品的“清爽套装”;

发送“自由女神”的表情符号,酒店则会火速送你一套纽约地图和地铁卡的“观光游客套装”。

越来越多的调查表明,许多客户都乐于实用Emoji表情来享受服务,他们会在与商家沟通或回馈时实用表情符号,一个微笑的表情,或者一个皱眉头的表情,胜过一千个字。Emoji早已不是年轻的专利,许多40岁以上的中年人在生活中,也越来越多实用Emoji,在社会越来越近走向扁平化和碎片化的当下,灵活直观的Emoji的流行,或许正代表着反语言的趋势正在来临。

EVOMEN小TIP:关于Emoji你可能不知道的10件事

1.现今数量最大、实用广泛的Emoji表情,其实诞生于一个心形符号

2.Emoji的标准由统一代码联盟(The Unicode Consortium)制定和管理

3.不仅仅在iPhone,在安卓系统、MAC甚至WINDOWS里都能使用Emoji

4.用Emoji符号取代密码,安全性其实更高

5.法国人最爱用“爱心”符号,而加拿大人最喜欢用“便便”

6.纽约反枪支暴力协会,最希望“枪”这个符号能从Emoji里永远删除

7.2014年新增的代表同志的符号,遭到俄罗斯的抗议和封禁

8.“竖中指”这个符号其实去年就被设计出来了,知道最近才正式推出

9.世界上最大的Emoji,是英国巴斯草地上直径为35米的“笑脸”

10.金·卡戴珊退出了专属Emoji,其中不乏经典美臀、自拍等代表符号

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